با تلاقی هوش مصنوعی و متاورس، صنعت زیبایی دستخوش دگرگونی قابل توجهی است. 

صنعت زیبایی در آستانه تحولی است که هوش مصنوعی (AI) و متاورس به نیروها می پیوندند.

فن‌آوری‌های جدید در حال حاضر تعاملات مشتری با برندهای زیبایی را تغییر می‌دهند.  و تجربیات شخصی‌سازی شده و فراگیر را به ارمغان می‌آورند.

Shiseido – برند زیبایی مشهور ژاپنی و شرکت مادر برندهایی از جمله NARS، Drunk Elephant و Tory Burch – نمونه بارز آینده این صنعت است.

آنجلیکا مانسون، مدیر ارشد دیجیتال در Shiseido، می‌گوید: از آرایش مجازی و محصولات مبتنی بر هوش مصنوعی گرفته تا برنامه‌های واقعیت افزوده، زیبایی فردا «زنده و زنده» است. و افزود که فناوری‌های هوش مصنوعی «از قبل» در فرآیندهای آن‌ها ادغام شده‌اند.

Shiseido با استفاده از هوش مصنوعی نه تنها تحقیقات خود را تقویت می‌کند، بلکه به مصرف‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا نگرانی‌های مربوط به مراقبت از پوست را قبل از تبدیل شدن به یک مشکل پیش‌بینی کرده و به آنها رسیدگی کنند.

طولانی ترین موفقیت این شرکت در سال 2019 آغاز شد، زمانی که Shiseido شروع به همکاری پیشگامانه با Revieve کرد – یک مبتکر پیشرو در تجربیات AI/AR.

هوش مصنوعی به عنوان مشاور پوست

این شرکت ها یک ابزار پیشرفته هوش مصنوعی به نام Skincare Advisor معرفی کردند.

یک پرسشنامه ساده سلفی و تعاملی می تواند اهداف زیبایی را تعیین کند و به مشاور مراقبت از پوست قدرت می دهد تا به طور جامع چهره کاربر را تجزیه و تحلیل کند و در نهایت لیستی از محصولات توصیه شده را ارائه دهد که به بهترین وجه با نیازهای فردی کاربر مطابقت دارد.

نرم افزار پس از تجزیه و تحلیل یک سلفی – که متعهد می شود فوراً حذف کند – قبل از ارائه یک پیشنهاد سفارشی، نتیجه می گیرد: “تن شما گرم است، رنگ چهره شما زیتونی است، شکل صورت شما بلند است.”

در نهایت، مشاور مبتنی بر هوش مصنوعی – هم به صورت آنلاین و هم در فروشگاه‌های فیزیکی موجود است – امکان آزمایش مجازی را فراهم می‌کند و کاربران را قادر می‌سازد تا محصولات را قبل از انتخاب، به عنوان مثال، رنگ رژ لب ایده‌آل خود، به صورت مجازی امتحان کنند.

Shiseido آن را به عنوان ابزاری توصیف می کند “برای ایجاد گفتمان بین مصرف کننده و متخصص زیبایی شخصی”، و گزینه هایی را برای مشتریانی ارائه می دهد که ممکن است احساس راحتی بیشتری نسبت به فناوری داشته باشند.

مونسون گفت: این شرکت در حال حاضر در حال کار برای شناسایی بینش از محتوای تولید شده توسط کاربر در رسانه های اجتماعی و متاورس است تا تصمیمات خود را در مورد محصولات بعدی معرفی کند، مانند “تولید دسته ای کوچک سایه های قابل تنظیم”.

اقیانوسی از بینش زیبایی در ماوراء جهان:

مانسون می‌گوید: همانطور که کاربران آواتارهای دیجیتالی خود را ایجاد می‌کنند و نحوه ارائه خود را به دنیای آنلاین انتخاب می‌کنند، متاورس نیز فرصت قابل‌توجهی برای برندهای زیبایی ارائه می‌دهد.

او گفت: “متاورس در دست ساخت است، و آزمایش‌ها و آزمایش‌های شگفت‌انگیزی وجود دارد که ما را به آینده‌ی وب 3 می‌رسانند، اما ما شاهد جذابیت‌های زیادی در مورد استفاده کاربران از تجربیات و فناوری‌های خاص بوده‌ایم.”

شیسیدو در حال حاضر «بیش از 20 فعال سازی متاورس را در برندهای رنگی و برندهای مراقبت از پوست ما به کار گرفته است و خود را در خط مقدم این آزمایش قرار داده است».

او گفت: «ما فعال‌سازی‌هایی داشته‌ایم که در آن مردم رنگ لب یا مژه را به همراه کالا و لوازم می‌خرند، و واقعاً خودشان را به این شکل بیان می‌کنند.

“من فکر می کنم فرصت در آینده این است که چگونه از این [این] استفاده کنید – و ما این را در مورد مارک های مد می بینیم، جایی که مردم در حال خلق یا خلق چیزی هستند و سپس به عنوان یک کالای واقعی به فروش می رسد.”

او پیش‌بینی می‌کند: «من فکر می‌کنم این پلی است که زیبایی بعداً در آن آزمایش می‌شود»، او پیش‌بینی می‌کند که «چه چیزی برای مردم جالب است» و در نهایت متوجه می‌شود «چگونه می‌توانید آن محصول را در زندگی واقعی ایجاد کنید؟»

NFT ها همچنین به عنوان یک فرصت برای برند، به ویژه به عنوان وسیله ای برای نزدیک شدن به Gen Z تلقی می شوند.

در سال 2022، بازار زیبایی تقریباً 430 میلیارد دلار (394 میلیارد یورو) درآمد ایجاد کرد. امروزه، این صنعت در همه دسته‌ها – مراقبت از پوست، عطر، آرایش و مراقبت از مو – در مسیر صعودی قرار دارد و طبق گزارش اخیر McKinsey ، پیش‌بینی می‌شود تا سال 2027 به حدود 580 میلیارد دلار (531 میلیارد یورو) برسد.

مصرف‌کنندگان، به‌ویژه نسل‌های جوان‌تر، این تغییر را تحریک خواهند کرد و تأثیر Gen Z به‌عنوان «دینامیک کلیدی» شناخته می‌شود.

Gen Z بزرگترین نسل بعدی جهان است و طبق گفته Adecco Group، 62 درصد از Gen Zers نام متاورس را شنیده‌اند و 46 درصد از آنها معتقدند که در آینده این بخشی از شغل آنها خواهد بود.

کمپین NFT

در فوریه سال جاری، به مناسبت 150 سالگی، Shiseido کمپینی را برای اهدای 150 NFT معرفی کرد.

NFTها با استفاده از فناوری هوش مصنوعی ایجاد شدند، که از یک سیستم پردازش زبان برای تبدیل زیبایی و کلمات مرتبط با Web3 به خلاقیت های هنری استفاده می کرد، که سپس توسط Cult، یک آژانس Web3 مستقر در بریتانیا، مداخله کرد تا عنصر انسانی را به فرآیند اضافه کند. .

به صاحبان NFTها وعده داده شده بود که محصولات و نمونه های مراقبت از پوست به ارزش 1000 پوند (1172 یورو) در طول سال، دسترسی انحصاری به رویدادهای آنلاین و حضوری و جوایز اضافی با پیشرفت برنامه در طول زمان دریافت کنند.

علاوه بر این، Shiseido با پلتفرم NFT Exclusible شریک شده است، که ایجاد کیف پول برای مصرف کنندگان را تسهیل می کند و حتی کسانی را که از NFT ها و Web3 دانش قبلی ندارند، می توانند در کمپین شرکت کنند.

مانسون می‌گوید، رویکرد Shiseido بر یکپارچه‌سازی استراتژیک ابزارهای هوش مصنوعی متمرکز است، و اطمینان حاصل می‌کند که آنها به یک هدف خدمت می‌کنند و تجربه مشتری را بهبود می‌بخشند تا اینکه به یک حقه صرف تبدیل شوند.

همانطور که فناوری همچنان به پیشرفت خود ادامه می دهد و ترجیحات مصرف کنندگان تکامل می یابد، ادغام هوش مصنوعی و متاورس با صنعت زیبایی احتمالاً بیشتر خواهد شد.

مدیر ارشد دیجیتال Shiseido به Euronews Next در Cannes Lions، جشنواره بین المللی سالانه و رویداد جوایز که خلاقیت در تبلیغات را جشن می گیرد، گفت که برندها اکنون با چالش ایجاد توازن بین نوآوری و هویت برند روبرو هستند.

منبع : https://www-euronews-com.translate.goog/next/2023/06/21/getting-a-makeover-how-ai-and-metaverse-technology-are-transforming-the-beauty-industry?_x_tr_sl=en&_x_tr_tl=fa&_x_tr_hl=fa&_x_tr_pto=sc